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《密室大逃脱》线下官宣 玩家与明星之间的硬核营救

2019-03-08 16:38

  芒果TV或许又在节目宣传上进行了一场“先锋实验”:当粉丝脱离旁观者角色,与明星一起参与一档深度体验的密室逃脱节目,会有什么样的宣传效果?

  “怎么办、怎么办?3月2日,会有人把我困在长沙,如果你听到这条语音,请一定要来就我!要不然就——”3月1日,芒果TV《密室大逃脱》节目官微发布了第一条微博,一段混混杂着6位明星嘉宾声音的“求救信息”曝光,8秒的语音信息,结尾一段滋拉的电流声后信息戛然而止,而语音之外官微上附上了一条活动报名链接:《密室大逃脱》-长沙行动。

  “当长沙变成一个巨型密室,当六名神秘嘉宾被困其中,你能否过关斩将,解开重重谜题,助其解除困境?”在没有公布嘉宾身份只是,芒果TV对密室逃脱的玩家们发起了挑战,这预示着实景密室解密节目《密室大逃脱》的线下官宣活动正式拉开帷幕。

  这一次,芒果TV以城市为单位,召集全国粉丝打造了一场真实、沉浸式的“密室限时营救”。六位明星被困在长沙某处,是等待救援的对象,而玩家则成为活动的核心救援队伍,通过与《密室大逃脱》官博互动、解谜突破关卡,获悉明星被困地点,最终完成营救。这场营救活动中,明星是事件的触发点,而玩家群体则经历了一次客体主观化,占据了营救的主导地位,在活动进行中玩家与明星产生一种“命运共同体”般的强关联,体验感与沉浸感达到了极致。

  脑力与速度的博弈,《密室大逃脱》背后的真实故事

  3月1日,记者采访到了参与活动的粉丝柿子,她和朋友们一起从上海买机票达到了长沙,她们是外地的粉丝玩家,报名参加了《密室大逃脱》的长沙行动。“节目官博发了报名信息,各家粉丝后援会也发布了相关消息,渠道都很正规,就报名参加了。”

  《密室大逃脱》线下活动分成了两条路线,都正街路线与世界之窗路线,每条路线打卡长沙的三个地标,破解节目组设置的谜题,再与官微互动获得线索,最终通关游戏营救明星。“出发地点玩家太多了。”柿子感叹。她们一行一共三个人,由于天气与地点,她们原以为参与活动的玩家并不会太多,但实际达到出发点时,玩家已经形成了人海。始发站在清香亭附近的一家火锅店,节目组将店铺设置成一个观察场景,但真正的线索藏在与《密室大逃脱》官博的互动中,在店铺通线索拿到卡片,再解除卡片上的谜题才能获得第一站的地点。

  (始发站清香亭)

  “我们三个人,一个人去店铺取卡片,另外两个人在店外接应。但没想到玩家解密的速度都很快,出入口人很多。”柿子说。

  (第一张线索卡片)

  “我其实觉得很有意思,节目组设置了一个障眼法,其实第一个谜题线索和现实场景没有关系,节目官博的作用很大,很多线索都来自于线上,线上线下结合其实打破了一般密室逃脱的常规思维。”参与《密室大逃脱》线下活动的另一名玩家小木说。

  很快,第一站地点就被破解了,地点是天心阁,而第二站的地点藏在天心阁西门的石碑碑文里。直到这里柿子与小木都觉得这是一场角逐赛,玩家中有不少人十分擅长解密游戏,谜题具备相当的难度,比如第二站的谜题是“如果12=文,那么30=?”,线索需要在碑文里找到相应数字,通过电报韵母换算文字,解谜过程中花费的脑力与人力原本想象中大。

  “头部粉丝会第一时间得到信息,然后粉丝内部进行沟通。或者一部粉丝的精力放在网络上,收集整理各种信息,保持最新的消息,一部分粉丝专注答题,然后通知其他粉丝赶往解答地点。”小木说。

  直到这里,活动玩家没有体验到“营救明星”的实感,节目组设置的关卡与大量的竞争玩家,率先突出的是解谜游戏落地现实之后的刺激感与脑力角逐的爽快。“解除谜题觉得自己一等聪明,然后发现其实早就有人提前破解了。”小木表示。

  而出乎玩家群体意料的是明星的参与,柿子真正感受到这是一场明星参与的营救活动的是第二站。魏大勋作为神秘嘉宾出现在了长沙网红地点IFS,参与进游戏充当关键NPC,玩家通过与官博互动,分别得到相应的提示,找到需要通关的店铺,幸运的玩家能够遇见魏大勋本人。

  也是在这一站,柿子真正体会到《密室大逃脱》线下活动的意义,“当时我的得到提示,需要去下一个店铺进行合照,合照过程中会得到第三站的地址。我没有想到会在那里见到魏大勋本人。”

  第二站《密室大逃脱》设置了一个环节,魏大勋戴着面具伪装成新郎NPC,站在玻璃橱窗里与粉丝合照,互动之后给粉丝们传达线索,线索信息的卡片被节目组有意的叠成了一个小巧的爱心,这个浪漫的设置粉丝之前并不知情。“你们把这个(线索)折成了爱心,她们拿到了会不会舍不得拆开,没看见线索?”活动里魏大勋玩笑的问了问工作人员。

  但实际上随着明星以线下出现或者线上发博等形式参与营救活动,《密室大逃脱》的传播量与活动热度迅速增加,粉丝玩家在现实中感受到了参与感与体验感,#约等于和魏大勋结婚了##密室大逃脱#等相关话题迅速登上微博热搜。

  比起普通的密室解谜,《密室大逃脱》为玩家群体与明星营造了一个更具亲密感与依赖感的空间,长沙成了玩家与明星的游乐场,游戏过程节目设置的巧妙,将明星变成一种额外福利,明星为节目内容增添光彩,但本质上游戏内容依然是核心部分,游戏过程中玩家自发协助节目方完成节目宣发,玩家群体成为活动进行的重要组成部分,既是节目游戏活动的主体,也是明星福利的受体。

  杨幂炸臭豆腐、邓伦泡脚、谢依霖成了“包租婆”……500+人的终站营救狂欢

  最终站是《密室大逃脱》线下活动的重头戏,杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六位神秘嘉宾最终亮相,而每个人都有扮演着一定的角色。如杨幂是扎着双马尾的豆腐西施,邓伦穿着浴袍泡脚,谢依霖打扮成了“包租婆”,魏大勋是新郎、黄明昊化身成了保安,跳高选手张国伟则在阳台K歌……六位明星一一现身,节目六位嘉宾官宣。

  (邓伦穿浴袍泡脚)

  这时所有的玩家汇合,节目组将最后的谜题与明星联系在了一起,进一步将明星效应游戏内容化。如魏大勋的最终问题是给出了一张图片,通过图片得到最后信息。“那张图是魏大勋《相爱穿梭千年2:月光下的交换》,答案是他的角色名字,张志刚。”柿子说。而杨幂的谜题答案是新剧《巨匠》里的角色名“傅函君”,邓伦的谜语答案是粉丝的昵称“灯芯”……

  这其中不难看出节目组设谜过程中的巧思,明星是游戏内容的一部分,以通过粉丝玩家与明星之间产生的情感共鸣为基础,设置隐含信息,添加谜题的趣味性与难度。

  “我觉得各家粉丝能够迅速理解题目隐含信息,但是对于普通玩家就可能没那么容易了。”小木说。沿路上她听见不少路人玩家对谜语进行解读,但很难猜对。这仿佛是明星与粉丝之间的一个暗号,懂了的人才能获得进入核心场景的资格,也是节目组对玩家的一个挑战,将明星信息藏于游戏内,形成一个筛选机制。

  “最后一站我们在文和友内部找线索,6个嘉宾在微博上提供了线索,其实实际搜索的意义不大,但是他们出现与我们互动的时候,感觉一天的通关都是有意义的,这比普通的密室逃脱更有成就感与真实感。”小木说。她那天成为通关的玩家之一,坐在“大神桌”与其他玩家一起吃饭。

  数据显示,从3月1日至《密室大逃脱》活动报名结束,报名链接显示有2292名粉丝参与报名,但实际通过活动信息发酵产生的粉丝覆盖数远远超过这个数字。

  《密室大逃脱》节目官微关注人数达到3.59万,#密室大逃脱#微博话题阅读达到3.5亿,#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论。

  这是《密室大逃脱》的创新之处,让粉丝玩家成为节目的宣传渠道。明星与粉丝共同参与游戏,粉丝能迅速通过谜题信息解答出明星传递的信息,在互动解谜过程中形成一种路人难以参与的归属感与组织感。而这种群体性的参与感又进一步加深明星与粉丝之间的情感牵连,深化粉丝在群体中的角色认知,达到群体凝固性的增加,明星效应与粉丝经济再次扩大,而最终对《密室大逃脱》本身形成一种集中化、穿透性的传播效果,从垂直粉丝群体扩散至大众市场。

  3月3日《密室大逃脱》节目正式开始录制,但节目已经未播先热。从《明星大侦探》系列,到《重返地球》《密室逃脱:暗夜古宅》,芒果TV在实景体验类节目上屡次创新,主动尝试全新的内容模式,这在如今偶像选秀、音乐打榜等节目泛滥的情况下,是一种带着英雄主义色彩的行为。芒果TV尝试具备独创性的探索,这类探索伴随着风险,但是市场往往也乐于给“第一个吃螃蟹”的人最大的掌声。

  《密室大逃脱》则率先再在国内的实景体验密室节目的宣传中开创一个新的高度,通过线下活动打开国内节目宣传上开启了一个新的模式,将粉丝玩家纳入宣传流程,促使明星与粉丝真正完成从线上内容到线下活动的互动,以游戏内容反哺营销热度,对于综艺市场而言,它将成为一个新的教科书案例

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